La nouvelle étude I.A.B.* Netimpact qui cherche à mesurer l'impact de la publicité on line, vient de mettre en évidence des résultats plutôt impressionant pour le secteur du food.
La campagne "Le pari minceur" de Special K menée en juin-juillet 2006 qui a fait l'objet de cette étude, a permis de montrer que les cibles exposées à cette campagne ont davantage acheté de céréales que les cibles non exposées. Il s'agit d'un différentiel sur les ventes de 8%, ce qui est très significatif.
Si les grands acteurs FMCG** ne se mettent pas à la pub on line après ça, je mange mon chapeau !
* Internet Advertising Bureau
** Fast Moving Consumer Goods
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